Das kam überraschend. PREMIERE hat sich heute von seinem 44%igen Anteil am Internetsportportal SPOX.com getrennt. Dies gab man am Abend in einer eher kurzen Pressemitteilung bekannt. Es folgt ein Vollzitat, aufgrund der Länge ist keine sinnentstellende Kürzung möglich.
Premiere verkauft Anteil an Spox.com
München, 22. April 2009. Premiere hat seine 44-prozentige Beteiligung an der Internet-Sportplattform Spox.com an die CRESCES Gruppe verkauft. Der Schritt ist Teil der Unternehmensstrategie sich auf das Kerngeschäft zu konzentrieren. Premiere wird zukünftige Internet-Aktivitäten unter seiner direkten Kontrolle bündeln.
Dies kommt in sofern überraschend, da die Entwicklung von Spox in den letzten Monaten sehr positiv verlief und man innerhalb kürzester Zeit sowohl qualitativ wie auch quantitativ zu den Platzhirschen mindestens aufgeschlossen hatte.
Viele rechneten daher damit, dass Spox zukünftig näher an die PREMIERE-Sportredaktion rücken würde und etwa als Skysport.de oder ähnlich im Sommer gerelauncht werden würde. Der zweite Satz in der Pressemitteilung lässt aber durchschimmern, was der Grund für den Verkauf war. Offenbar wurde Spox zu erfolgreich, so dass der Erwerb der restlichen Anteile nicht mehr zu - aus Sicht von News Corp bzw. PREMIERE - angemessenen Konditionen möglich war. Und da stellte sich vermutlich die Frage, Spox vollkommen zu übernehmen oder nochmals bei null mit einem eigenen Sportportal mit Sky-Branding im Sommer anzufangen.
Dass dies geschehen wird, ist abzusehen - sowohl in Großbritannien wie auch Italien verfügt Sky über sportredaktionelle Angebote im Internet. Auffällig ist hier aber die weitaus engere Verzahnung mit Hinweisen auf ein Abo. Dies war bei Spox immer mehr im Hintergrund geschehen.
Spox dagegen steht vielleicht vor einer ungewisseren Zukunft, da die omnipräsente Werbung im PREMIERE-Programm in Zukunft entfallen dürfte. Es wäre schade, angesichts der Qualität, die inzwischen dort zu finden ist.
Bisher 5 Kommentare ↓
1 FAN ! // 22. Apr 2009 um 20:29
Ich denke auch das Spox.de jetzt eingestellt wird um dann im Sommer was neues zu Starten das dann auch zum CI passt.
2 RealityCheck // 22. Apr 2009 um 20:35
Ob Spox eingestellt wird, liegt nun nicht mehr in den Händen von PREMIERE. Jedoch wird es für die ohne die Cross Promotion im Programm, ohne die günstigen Videoinhalte von PREMIERE nicht einfacher, so dass der Markt sein übriges tun könnte - was ich bedauern würde.
3 dogfood // 22. Apr 2009 um 21:16
Mir gelingt es beim besten Willen nicht, aus dem zweiten Satz “SPOX war zu erfolgreich” herauszulesen.
Ich halte diesen Verkauf unter so ziemlich allen Aspekten für so hanebüchen idiotisch, das mir nur ein Grund einfällt: nach dem zusammengebrochenen Werbemarkt, sieht man keine Chance kurzfristig von den jährlich 1,5 Mio Minus runterzukommen die spox.com derzeit schreibt (Zahl aus dem Gedächnis, stand im Jahresabschlußbericht, ggf. nochmal nachgucken).
Das impliziert aber auch, dass “skysport.de” aus Kostengründen eine absolute Schmalspurvariante wird. Zumal man auch noch nichts über den Ausbau bei PREMIERE in den Redaktionen gehört hat.
4 dogfood // 23. Apr 2009 um 9:18
Nach dem ich mich gestern nochmal durch einige Websites gewühlt habe, halte ich die Interpretation, dass PREMIERE spox.com abgestossen hat, nachdem es klar wurde, das man nicht alle restlichen Anteile aufkaufen konnte, inzwischen auch für möglich.
Allerdings nicht unbedingt weil spox.com “zu erfolgreich” war. Der andere große Teilhaber, Media Ventures aus dem Stroer-Imperium, gilt in der Branche als etwas “eigen” was seine Internet-Strategie angeht. Der Aufkauf von spox.com könnte schlichtweg an Dickköpfigkeit in Köln gescheitert sein.
5 RealityCheck // 23. Apr 2009 um 10:12
Ok, es ist nur eine Deutungsweise. Aber ich kann beim besten Willen mir nicht vorstellen, dass Spox nicht irgendwie in die Zukunft von Sky gepasst hätte - jedoch hätte es da, siehe UK, siehe Italien, eines Rebrandings gebraucht.
Und da passt vielleicht auch Deine Vermutung, dass eine vollkommene Kontrolle der Ausrichtung am Partner gescheitert sein könnte.
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